یافتن خریداران آمازون در تلویزیون‌های سامسونگ ساده‌تر می‌شود

توسط ویکتوری مکنالی

آیا محیط‌های بسته در حال فروپاشی و جایگزینی توسط اتاق‌های پاک به‌هم‌پیوسته هستند؟

سامسونگ ادز یک یکپارچه‌سازی جدید با Amazon Publisher Cloud (APC) ایجاد کرد؛ این یک راه‌حل اتاق پاک در چارچوب بزرگ‌تر Amazon Publisher Suite (APS) است که شرکت‌ها روز دوشنبه اعلام کردند.

تبلیغ‌دهندگانی که موجودی سامسونگ را از طریق Amazon Ads DSP خریداری می‌کنند، می‌توانند از داده‌های هر دو شرکت برای هدف‌گذاری کمپین‌های تلویزیون متصل (CTV) و همچنین ارزیابی نتایج پس از کمپین استفاده کنند؛ این موجودی شامل مکان‌های تبلیغاتی در دستگاه‌های تلویزیون سامسونگ و شبکه Samsung TV Plus از کانال‌های FAST است.

به عبارت دیگر، بازاری که می‌خواهد به دسته خاصی از خریداران دست یابد — مثلاً والدینی که پوشک می‌خرند — می‌تواند این علاقه را با بخش‌هایی در شبکه سامسونگ مطابقت دهد که در آن‌ها چنین خریدارانی احتمال بالایی برای حضور دارند؛ پیش از این، تبلیغ‌کننده تنها می‌توانست با حدس و گمان خود این نوع ارتباطات بین بخش‌های مختلف مخاطبان را برقرار کند.

الداَد پرسکی، معاون ارشد سامسونگ، گفت هدف نهایی افزایش تقاضای موجودی سامسونگ در میان Amazon Ads است.

اگرچه سامسونگ دارای DSP خود و سایر طرح‌های داده‌ای داخلی است، همکاری با آمازون به سامسونگ این فرصت را می‌دهد تا دارایی‌های خود را در جایی که خریداران واقعاً تبلیغات را خریداری می‌کنند، در دسترس قرار دهد؛ پرسکی افزود.

داده‌های مخاطبان سامسونگ عمدتاً از سیگنال‌های موجود در تلویزیون‌ها و دستگاه‌های موبایل این شرکت جمع‌آوری می‌شوند. این شامل ۳۰۰ بخش «آماده استفاده» اختصاصی سامسونگ است که بر پایه رفتار کاربران دسته‌بندی شده‌اند، مثلاً بینندگان برنامه‌های واقع‌نمایی یا خانواده‌هایی که به چندین سرویس پخش آنلاین مشترک هستند.

اکنون که این بخش‌ها از طریق Amazon Publisher Cloud قابل هدف‌گیری هستند، می‌توان آن‌ها را در مقابل بخش‌های خود آمازون ایندکس کرد که شامل حجم عظیمی از داده‌های خرید، مرور و بینش هستند.

مطابقت از طریق فناوری اتاق پاک انجام می‌شود؛ به‌جای اطلاعات شناسایی شخصی (PII)، ایمیل‌های هش‌شده یا آدرس‌های IP استفاده می‌شود که به هر دو شرکت امکان حفظ حریم خصوصی و امنیت داده‌های خود را می‌دهد.

همکاری با ارائه‌دهندگان CTV برای آمازون کاملاً جدید نیست. در طول تابستان، این شرکت خرده‌فروشی مشارکت عظیمی با Roku اعلام کرد که هر دو طرف می‌گویند منجر به بزرگ‌ترین ردپای تأیید شده تلویزیونی در آمریکا خواهد شد.